Sempre più spesso mi viene chiesto cosa ne sarà dell’email.

Quache giorno fa su mlist mi è capitato di leggere questa interessante risposta di Gianni Lombardi. Inutile dire che condivido pienamente le sue parole.

Mettersi in gioco…

Va bene far formazione e consulenza e dire agli altri come fare le cose ma ogni tanto bisogna anche mettersi in gioco.

Ecco allora che ho pensato – insieme a tre amici - di affiancare all’attività di formazione e consulenza la distribuzione per l’Italia di un fantastico tappetino per agopressione che in Svezia ha avuto un enorme successo (lo dice anche il New York Times!).

E’ la versione high tech degli antichi tappetini chiodati usati in India. Meno dolore e più praticità permettono di combattere lo stress, l’insonnia e tanti piccoli dolori della vita quotidiana.

Sul Blog di Daniele Salamina è uscita una mia intervista sull’email marketing.

Grazie a Daniele e buona lettura a tutti!

Dalle statistiche pubblicate da Marketing Vox non sembra proprio, anzi!Secondo la ricerca di Chad White, research director di Responsys e autore di Retail Email Blog, il volume di email è in costante crescita.

Chart: Retail Email Index

Retail Email Blog email marketing trends

Per approfondimenti

Un breve sunto dei libri che ho letto nel 2009 e che ho trovato più interessanti:

Don Tapscott, Antony D. Williams – Wikinomics: la collaborazione di massa che sta cambiando il mondo -  ETAS – Rizzoli
Una lettura molto piacevole, ricca di esempi e di spunti su quanto sta dietro al web 2.0. Un libro originale, ben documentato. Direi uno dei testi fondamentali per chi si occupa di Web Marketing.
Macom Gladwell – Il punto Critico: i grandi effetti dei piccoli cambiamenti – Bur Scienza
Un saggio interessante che non parla propriamente di internet ma cerca di dare alcune spiegazioni su come si propagano alcuni fenomeni così detti “virali”. Uno studio molto interessante che ci fa capire quali sono le regole del passa parola e del successo improvviso di alcuni prodotti o fenomeni.
Per una descrizione più approfondita rimando al post su Web Marketing Garden.

Ogni nuovo anno è da sempre l’occasione per prefiggersi qualche buon proposito. Tralascio le diete, la palestra e trovar tempo per se stessi o la vita di coppia, non perché di minore importanza ma perché troppo impegnativi e non del tutto in linea con gli argomenti qui trattati. Provo piuttosto a dare qualche suggerimento di base per  il web marketing. Guru, esperti e smanettoni non troveranno informazioni di loro interesse ma – forse – potranno essere di stimolo a parecchi responsabili di siti aziendali.

Di getto ecco qualche consiglio su cui riflettere e intervenire:

Web Analytics

Come di consueto in questo periodo va di scena lo IAB Forum l’evento più importante dell’anno per il Web Marketing.

Ha aperto i lavori Layla Pavone, Presidente di IAB Italia.

Mi aspettavo il solito discorso con cifre e numeri sul web, su quanto siamo bravi, su quanto ancora c’è da fare ecc… E invece Layla ha saputo e ha voluto dare un messaggio chiaro al governo e alla classe politica. In un momento di crisi in cui tutto il mondo investe su internet – vedi ad esempio il sorpasso avvenuto in Gran Bretagna degli investimenti in advertising su Internet rispetto alla TV – l’Italia rimane il fanalino di coda dell’Europa.

Sul sito di ContactLab, la piattaforma di email marketing di Tomato Interactive, è possibile scaricare gratuitamente l’Email marketing Consumer Report 2009 che quest’anno coinvolge ben 5 paesi europei: Italia, Spagna, Francia, Germania e Regno Unito.

Una ricerca interessante che in 97 pagine -80 grafici -più di 4.700 interviste mostra una panoramica – unica nel suo genere – dell’utilizzo in Europa dell’email per scopi informativi e promozionali.

Un mio personale grazie a chi come ContactLab e DienneA (Privacy e Permission marketing online – Rapporto 2009)  investe, anche se ovviamente con scopi promozionali, in ricerche che divengono così patrimonio comune. A questo proposito mi spiace dover osservare che oramai dal 2006 Kiwari non pubblica più nuove versioni dell’Email Marketing Performance report che dava un bel panorama del mercato italiano ma purtroppo è fermo all’edizione del 2006.

Un caloroso ringraziamento a Pino Fondati che mi ha dedicato una intervista su Lineaedp:

Email marketing: l’importanza delle liste

Segnalo l’interessante post del Tagliaerbe “La pubblicità in Internet supera quella in TV”.

Secondo una ricerca IAB in UK nel primo semestre 2009, complice forse anche la crisi, gli investimenti pubblicitari su Internet sono cresciuti del 4.6% (pari a uno share del 23,5%) mentre quelli televisivi hanno perso il 16,1% (pari a uno share del 21,9%). Per quello che riguarda l’ammontare siamo a 1,75 miliardi di sterline per Internet contro 1,64 miliardi di sterline per la TV.