Cosa c’è di meglio di un brivido freddo lungo la schiena?

Se non ne potete più del caldo soffocante degli ultimi giorni, andate su Web Marketing Garden e chiedere subito Web Analytics Horror: dove l’errore diventa errore!

Come al solito il mio ringraziamento va a Laura Coppola l’infaticabile e inesauribile art director che ha creato e realizzato il progetto grafico e a Massimo Carraro che ha curato la parte di contenuti e di copy con me. Di Massimo segnalo anche  le video pillole di presentazione del suo libro “Un etto di marketing (E’ un etto e mezzo, lascio?)”

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Un breve sunto dei libri che ho letto nel 2009 e che ho trovato più interessanti:

Don Tapscott, Antony D. Williams – Wikinomics: la collaborazione di massa che sta cambiando il mondo -  ETAS – Rizzoli
Una lettura molto piacevole, ricca di esempi e di spunti su quanto sta dietro al web 2.0. Un libro originale, ben documentato. Direi uno dei testi fondamentali per chi si occupa di Web Marketing.
Macom Gladwell – Il punto Critico: i grandi effetti dei piccoli cambiamenti – Bur Scienza
Un saggio interessante che non parla propriamente di internet ma cerca di dare alcune spiegazioni su come si propagano alcuni fenomeni così detti “virali”. Uno studio molto interessante che ci fa capire quali sono le regole del passa parola e del successo improvviso di alcuni prodotti o fenomeni.
Per una descrizione più approfondita rimando al post su Web Marketing Garden.

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Ogni nuovo anno è da sempre l’occasione per prefiggersi qualche buon proposito. Tralascio le diete, la palestra e trovar tempo per se stessi o la vita di coppia, non perché di minore importanza ma perché troppo impegnativi e non del tutto in linea con gli argomenti qui trattati. Provo piuttosto a dare qualche suggerimento di base per  il web marketing. Guru, esperti e smanettoni non troveranno informazioni di loro interesse ma – forse – potranno essere di stimolo a parecchi responsabili di siti aziendali.

Di getto ecco qualche consiglio su cui riflettere e intervenire:

Web Analytics

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Come di consueto in questo periodo va di scena lo IAB Forum l’evento più importante dell’anno per il Web Marketing.

Ha aperto i lavori Layla Pavone, Presidente di IAB Italia.

Mi aspettavo il solito discorso con cifre e numeri sul web, su quanto siamo bravi, su quanto ancora c’è da fare ecc… E invece Layla ha saputo e ha voluto dare un messaggio chiaro al governo e alla classe politica. In un momento di crisi in cui tutto il mondo investe su internet – vedi ad esempio il sorpasso avvenuto in Gran Bretagna degli investimenti in advertising su Internet rispetto alla TV – l’Italia rimane il fanalino di coda dell’Europa.

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Un caloroso ringraziamento a Pino Fondati che mi ha dedicato una intervista su Lineaedp:

Email marketing: l’importanza delle liste

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Segnalo l’interessante post del Tagliaerbe “La pubblicità in Internet supera quella in TV”.

Secondo una ricerca IAB in UK nel primo semestre 2009, complice forse anche la crisi, gli investimenti pubblicitari su Internet sono cresciuti del 4.6% (pari a uno share del 23,5%) mentre quelli televisivi hanno perso il 16,1% (pari a uno share del 21,9%). Per quello che riguarda l’ammontare siamo a 1,75 miliardi di sterline per Internet contro 1,64 miliardi di sterline per la TV.

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A chi fosse interessato all’aspetto di business dei social media segnalo la conferenza che si terrà a Milano, a Palazzo Turati Martedì 20 Ottobre 2009:

Social Money: Guadagnare con i social media

Tra gli altri interverranno:

• Michele Ficara, Presidente, Assodigitale
• Luca Conti, Giornalista, Sole 24 Ore, Autore di Fare business con Facebook
• Daniele Ghidoli, Autore, BigThink

L’evento è organizzato dal Updating con il Forum della NetEconomy, la Camera di Commercio di Milano e la Provincia di Milano.

 L’iscrizione è gratuita.

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Questo inizio settembre è stato particolarmente faticoso e intenso e mi è capitato di incontrare molte aziende sempre più interessate ai nuovi canali di comunicazione.

Alcune osservazioni e qualche domanda:

Sembra che le aziende si siano finalmente accorte che il mondo della pubblicità tradizionale se non finito è comunque sempre più assediato da Internet e dal 2.0. BENE!

Le aziende continuano ad associare alla parola Internet il concetto di Gratis. Siccome aprire un blog è gratis anche gestirlo e renderlo un luogo d’incontro di successo deve essere per forza gratis. Lo stesso vale per Facebook, Twitter, YouTube, SlideShare, Flickr e chi più ne ha più ne metta. FALSO!

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Dopo il grande successo di Web Marketing Horror, l’ebook gratuito, con i peggiori errori di Web Marketing, è da poco disponibile Email Marketing Horror.

Oltre 25 pagine, scaricabili gratuitamente, con tutto quello che non bisogna fare quando si comunica via email.

Ringrazio, come di consueto, Laura Coppola per la strepitosa creatività, la realizzazione pratica e per aver resistito più di tutti nel maneggiare materiale di tal genere senza ricorrere ad alcun anti emetico.

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Tra le tante novità che emergono quotidianamente dal web segnalo per chi ancora non se ne fosse imbattuto la così detta realtà aumentata (Augmented Reality).
Una delle definizioni che si può trovare in rete è la seguente:
“Augmented Reality (AR) è una particolare estensione della realtà virtuale: consiste nel sovrapporre alla realtà percepita dal soggetto una realtà virtuale generata dal computer. La percezione del mondo da parte dell’utilizzatore viene “aumentata” da oggetti virtuali che forniscono informazioni supplementari sull’ambiente reale.” (fonte: Wikipedia)
Non si tratta di una novità dell’ultima ora ma mi sembra che possa essere una di quelle tecnologie che potrà avere un certo successo nei prossimi anni sia in campo didattico sia nella comunicazione.

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